《古董局中局》原著马伯庸微博实名diss：出戏！我必须先喷一波！
原著作者马伯庸吐槽中插广告却太让人出戏，都看不下去了
经大IP《古董局中局》改编的网剧，现已在腾讯视频播出。
这部剧在拍摄阶段，夏雨、乔振宇领衔主演，王刚、吕中等老戏骨参演的配置，就受到了观众与网友的热情追捧，多重因素影响，许多网友甚至觉得这会是19年的网剧剧王有力竞争者。
当这部剧在腾讯视频播出后，确实吸引了演员粉、原著粉、网剧观众等一大批人的关注，就连原著作者马伯庸也加入了“追剧”行列。然而近日，马伯庸站在观众与原著作者双重身份的立场上发声：“中插广告不知是什么时候流行起来的毛病，作为观众我得提个意见。”
马伯庸在微博中直言不讳：“不反对广告，毕竟也是很大一笔收入。但设计团队能不能稍微上点心，你非要中插没关系，广告内容能不能和剧的格调、角色的人设统一一下啊。”
而通过马伯庸的微博我们可以得知，实际上不仅是从《古董局中局》开始，在上一个IP《三国机密》拍成网剧在播出时，马伯庸已经对中插广告心生不满了。而他的微博透露出来最不满的两点，一是中插广告在剧中插播，会员不能默认跳过，让人难以衔接前后剧情；二是中插广告都以搞笑居多，看过中插广告后观众很难再正视该演员在剧中的表现与角色。
随着市场的成熟和关注度的逐步提高，不少平台已将中插广告当做产品进行销售。而中插广告为剧组带来的，也是巨额收入。《老九门》制片人白一骢曾透露，前12集中的7个品牌，差不多带来四、五千万的收入。
面对如此利润，“中插广告”只能愈演愈烈。如果品质有保证，在不影响电视剧本身的前提下播出倒无可厚非。但如若像《古董局中局》这样的中插广告，作为剧集的附属品，已然打破了作品的完整度，甚至令观众无法忍受，因此而失去粉丝，真可谓得不偿失。
对此，平台方严把广告质量关也显得十分重要，切勿为了商业利益而失去平台担当。
不得不说由于科技与影视行业的发展，现在广告的形式也是多种多样，前段时间《原生之罪》的爆火，让我们看到了，全程无道具植入，无中插小剧场广告，仅凭优秀的质量配合与不尴尬的创意帖广告，赢得满堂彩的可能。
那这种带有植入式和信息流双重特征的广告形式，究竟是怎么出现的？
“场景贴”广告最突出的优势，就是它只选取最为恰当的场景，以完美贴合剧情的“场景贴”，实现产品和品牌的巧妙曝光。
现在的影视圈，将超级IP拍成电视剧电影屡见不鲜，而拍的成功的电影电视剧，也会成为一个大IP。而营销也是出品方回本、盈利的必要环节。但传统的视频营销广告已经不能满足广告主的多样化需求，大量、高频的无相关性的曝光，已经让观众感到厌烦。
场景贴广告这个创新型广告形式能够摆脱必须在影视制作中进行植入的呆板,推动曝光品牌与热剧内容进行紧密结合利用视频内容进行营销，享受IP的价值，而不是简单的曝光，让广告内容能够融入剧情观众不至出戏。
而场景贴广告是植入式广告，在后期播放时动态值入，而非拍摄时，对于广告主来说，灵活性与低风险性也是场景贴广告最大的优势。因为场景贴广告是剧集越火热越要“贴”上去，这样，才更可能达到预定的营销目标。
