养乐多中国两款乳酸菌饮料涨价近几年销量出现下滑

养乐多中国两款乳酸菌饮料涨价近几年销量出现下滑

近日，据媒体报道，养乐多（广州地区称“益力多”）自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价，广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同，涨幅定为8.7%-14.3%。根据消费者的购买记录，2022年8月，北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌（5联包）价格为11.7元。到了2023年1月，该款产品价格为12.8元，上涨了1.1元。据了解，中国市场的养乐多产品已多年未提价，广州地区最近一次产品提价是在2015年1月，而广州以外地区最近一次产品提价在2018年1月。有知情人士表示，养乐多本次涨价原因主要是原材料价格上涨，涨价并非仅在中国市场。此前，养乐多日本总部方面认为，2022财年全年的海外业务上，原材料上涨将拉低利润33亿日元。为了改善盈利情况，包括墨西哥、印尼及美国市场出售的养乐多饮料产品，均已在2022年完成涨价。公开资料显示，养乐多自1964年进入中国台湾，1969年进入中国香港，2002年由广州开始进入大陆市场，历经近二十年的发展，养乐多（中国）集团在中国大陆地区现已拥有50家子公司、6处生产基地。而凭借大单品“小红瓶”活菌型乳酸菌在中国市场发展了59年的养乐多，随着国内益生菌产品增多，销量在近几年出现下滑趋势。数据显示，养乐多在中国市场日均销量从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶，2014年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年，其日均销量为752.6万瓶，同比增速下降至7.5%，2021年，其日均销量为698万瓶。根据凯度消费者指数，从2020年8月至2021年8月，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%，渗透率下降了3.4%，均价下降了0.7%，全年购物量下降了14.9%。对此，有业内人士认为，由于进入中国市场较早，养乐多的品牌力是其最大的优势，但由于该产品渠道主要通过销售人员地推销售、家庭配送以及商超渠道等，且该产品对温度也有一定要求，这使得该系列产品主要市场集中在一、二线城市，如何将渠道下沉是养乐多未来拓展销售必须解决的问题。业绩表现不佳，养乐多也在失去资本的支持。2000年，养乐多曾与食品企业达能结盟，达能表示看好养乐多的酪酸乳杆菌菌株Shirota，希望结盟能为自身业务带来好处，而后通过增持成为了养乐多的最大股东，持股近21%。除此之外，双方还签订了业务合作协议。但双方显然未达成合作目的。2020年，达能宣布以近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份，不再担任养乐多股东，理由是“合作未能产生期望的协同效应”。据日经亚洲报道，养乐多2019年在印尼及中国内地的益生菌饮料日均销量分别达到636万瓶和812万瓶，但与达能的印度合资企业的日均销量仅为23.8万瓶。

来源：环球网

养乐多中国两款乳酸菌饮料涨价近几年销量出现下滑

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