诺基亚智能手机“下线” 错失机遇落寞离场
本报记者 吴清 北京报道
曾经火遍全球、人手一部的诺基亚手机还是迎来了告别时刻。
近日，诺基亚手机的生产及品牌运营方HMD Global对外宣布，停产所有诺基亚品牌智能手机，这一决定标志着诺基亚智能手机时代的终结。
2025年1月21日，《中国经营报》记者注意到，随着停产消息的发布，诺基亚手机京东、天猫等官方自营旗舰店也作出了相应调整，下架了最后一款国行诺基亚智能手机——“诺基亚C31”，目前在京东、淘宝、天猫平台上，仅保留了十多款功能机型，价格100—500元不等。
从20世纪90年代开始，诺基亚曾牢牢占据着全球手机第一的位置长达15年，在iPhone开启的智能机时代迅速没落，到如今逐步退出了市场。
智能机悄然落幕
记者登录HMD官网发现，目前官网也已下架了诺基亚所有的智能手机产品，仅保留了功能机系列。在网站页面上的手机分类中，智能手机部分已由HMD品牌承接。
尽管诺基亚智能手机已经停产，但HMD Global仍将继续销售一段时间的诺基亚品牌贴牌功能手机。这些功能机将同时拥有HMD和诺基亚品牌双版本，为有情怀的粉丝们继续提供功能机产品。
诺基亚与HMD Global的合作始于2016年5月。当时，在苹果、三星和一众国产手机品牌的合围下，诺基亚份额大幅下滑，不过诺基亚并没有完全放弃，而是将诺基亚品牌授权给HMD Global，开启了诺基亚品牌在智能手机领域的新篇章。在HMD的主导下，诺基亚手机开始全面拥抱安卓生态，试图在智能手机市场中东山再起。
HMD Global是一家由几名诺基亚前经理人创立的芬兰公司，成立于2016年。该公司接管了诺基亚手机业务，继续推出诺基亚安卓手机和功能手机。
当时，业内人士多认为，HMD Global的主要目标就是要“榨干”诺基亚品牌最后的价值，并在安卓生态中寻找新的发展机遇。
尽管诺基亚拥有深厚的历史底蕴和良好的用户基础，但在智能手机市场的激烈竞争中，HMD先后推出的几款智能手机并没有起色，反而是诺基亚原先的功能机型由于简单耐用，以及情怀加持，保持着不错的销量。
“诺基亚自己都没能坚守住市场，寄希望于一个新公司去逆袭本身就不现实。”一位长期关注手机市场的科技产业观察者告诉记者，诺基亚手机更像是上个时代的霸主，思维和做法也停留在了过去，反应决策慢上一大截，基本没有太多的还手之力。
潮电智库分析师孙燕飚也认为，诺基亚在智能手机领域早已无法与苹果、三星等巨头抗衡，也难以应对众多安卓手机品牌的激烈竞争，在如今的手机市场环境下，诺基亚的退出是一种必然。
如今，HMD官网上诺基亚最后一款智能手机——XR21，已被标记为“停产”。
功能机还在坚守
诺基亚曾在全球手机市场纵横捭阖，创造了众多的销量纪录。直到2024年，在历史上销量最高的手机排行榜中，前十名位置仍被多款诺基亚手机占据。其中，诺基亚1100以超过2.5亿部的销售纪录高居榜首，销量奇迹至今无人打破。
孙燕飚认为，诺基亚的手机业务短期内还不会消失，因为其功能机仍然具备一定的市场。“功能机在非洲、印度等国家地区仍有稳定的需求，每年全球销量维持在两亿部左右。” 孙燕飚说。
目前功能机市场的主要竞争者并不多，仅剩三星、联想、摩托罗拉，以及国内一些专注功能机的小型厂商。
值得注意的是，HMD的诺基亚品牌授权将于2026年3月结束。这意味着在未来一段时间内，我们还能在市场上看到带有诺基亚品牌的手机产品。
“功能机是诺基亚的传统优势所在，又有品牌和情怀加持，诺基亚功能机还是有市场优势的。”上述科技产业观察者表示。
比如，2024年5月HMD推出了复刻版诺基亚3210。诺基亚3210于1999年上市，凭借其独特的设计和出色的品质，迅速风靡全球，还曾被戏称为“砸核桃神器”，累计卖出1.6亿部。
而这个复刻版因为粉丝情怀，还有拍照效果颇具CCD相机的复古质感，意外赢得了众多消费者的喜爱，售价379元的诺基亚3210 4G，短短两天就宣布售罄，连诺基亚官方微博都表示：“仓库断货了，大家的热情真的超出我们的预期。”
除了诺基亚3210复刻版，2017年开始，诺基亚先后推出过诺基亚3310 4G、诺基亚5310复刻版、诺基亚8210 4G等复刻机型。孙燕飚认为，持续推出经典机型的复刻款，就是要榨干诺基亚品牌的剩余价值。
上述科技产业观察者认为，HMD做这个依然有利可图。所以在2026年品牌授权到期后，HMD可能会延长品牌授权，推出诺基亚品牌的功能机型。同时也会将更多精力放到HMD品牌手机的打造上。
记者留意到，在淘宝、京东等电商平台上，还有十多款诺基亚品牌的功能机在售，价格100—500元不等，多款机型销量不错。比如，在诺基亚天猫官方旗舰店，售价179元的诺基亚105全网通机型，销量有2万多部；而售价149元的诺基亚105新款移动版，销量更达4万多部。
就诺基亚功能机的布局及合作计划等问题，记者联系采访诺基亚和HMD方面，截至发稿，暂未获得回复。
