《疯传》——让你的产品疯狂传播

《疯传》——让你的产品疯狂传播

作者：（美）乔纳∙伯杰著

【学到的知识】

1、未来所有的东西都会通过微商来销售。

2、这本书讲的就是怎么让你的东西在网页上疯传开？

3、可视化原则，当你能让一个东西变得可视化以后，它就更容易风靡起来。例如，你穿了一双不一样的老年鞋子，别人看到和普通鞋子不一样，就会问你这是什么鞋子？问的人多了，就会出现疯传效应。

4、什么样的信息容易传的开？什么样的信息容易自嗨？社会影响依赖于口头传播，而口头传播要达到疯传需要具备强大感染力，作者总结出了使传播具有感染力的六大原则。

5、疯传效应的六大原则：

①社交货币：就像人们使用货币能够购买商品和服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

②诱因：在没有任何金钱刺激的情况下，每个人每天大概会谈到60个品牌。但为什么会谈论一些品牌而不会谈论另一些？如何用一些刺激瞬间激活人们的记忆，让他们想到品牌相关的内容，这种刺激就是所谓的诱因。诱因刺激了口碑传播行为，并在一定的刺激过后引发后续行为。

③情绪：研究证明，有感染力的内容经常能够激发人们的即时情绪，能触动情绪的事物经常能被大家谈论，所以我们需要通过一些情绪事件来激发人们分享的欲望。

④可视化：乔布斯发现以前的苹果标志仅仅考虑了使用者的视觉感受，而当笔记本打开时坐在对面的人看到的苹果标志是反过来的。这是乔布斯不能忍受的。因为乔布斯最重视公共可视性，乔布斯知道，人们会随时随地观察他人的所作所为，并随之模仿。所以，让某些事物更具观察性，就可以让他们更好地被模仿。

⑤使用价值：人与人之间本来就有互相帮助的倾向，过去是帮助邻居盖房子，现在不用了，所以要给朋友提供更多有用的信息。

⑥故事：故事是一种最原始的娱乐方式，故事是能够帮助我们理解世界文化意识的重要资源，相对于广告人们很少排斥故事。

【心得】

无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。