16日票房达1.7亿，《长城》先下一城，贺岁档最高票房锁定圣诞
文 | 林琳
编辑 | 万能小茜
随着《长城》《罗曼蒂克消亡史》《少年》等影片的公映，2016年贺岁档最大规模战役正式打响。
12月15日，张艺谋新片《长城》于19:00点全国公映，当日票房超过4700万。
12月16日，全国单日票房产出 1.7亿 ，《长城》《罗曼蒂克消亡史》和《少年》当日排片比分别为44.1%、24.7%和7.8%，票房分别为 1.1亿、1969万、294万。
这还只是今年贺岁档决战的第一场战役，12月23日，还会有梁朝伟、杨颖主演的《摆渡人》以及成龙新片《铁道飞虎》等大片加入团战。
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16日前
各片暗流涌动，明争暗斗
兵马未动，粮草先行。这句话用在贺岁档上映的几部大片身上再合适不过。
早在上映前，各片方就在档期和营销上费尽了心思。多次改档的电影《罗曼蒂克消亡史》，原本想在12月23日公映，而杨树鹏执导的《少年》原定12月9日上映。但就在上个月，《罗曼蒂克消亡史》和《少年》不约而同调档到12月16日公映。这样一来，就形成了《长城》《罗曼蒂克消亡史》和《少年》同日开画的局面。不久前，《长城》宣布提前至15日晚7点上映。
不仅如此，原定在12月23日上映，由王宝强执导的电影《大闹天竺》调整到明年大年初一公映，但23日上映的《摆渡人》并不孤单，因为在《大闹天竺》挪档后，原定31日公映的成龙贺岁喜剧《铁道飞虎》，立刻心有灵犀地把档期提前到23日。如此的档期安排，真有一点儿牵一发而动全身的味道。
对于体量差不多的《长城》和《罗曼蒂克消亡史》而言，选择同一天上映并不难理解，毕竟谁都不想因为另一方口碑大好，而把自己的势头压过去。况且贺岁档同日上映两部大片早已不是新鲜事。
不过对于《少年》选择16日上映，北京UME国际影城副总经理刘晖就表示有些看不大明白，她认为，该片在与《长城》和《罗曼蒂克消亡史》的比拼中肯定处于劣势。不过她也表示：“选择在市场最热的16日上映，确实对影片票房有好处。如果在12月9日就上映，后面几部大片一旦势头太猛，《少年》的市场份额就会急剧下降。”
广州金逸珠江院线总经理助理谢世明则表示，《少年》本身就是一部中小体量的电影。7%左右的排片占比属于正常。“在贺岁档能够拿到7%左右的排场，效果可能相当于淡季的15%。况且在这个档期，《少年》能够成为《长城》和《罗曼蒂克消亡史》之后最受关注的影片，本身对于它就是成功的。”
在营销上，《长城》《罗曼蒂克消亡史》《少年》也是一直较着劲。《长城》除了主打张艺谋，宣传的重点主要在中国元素、特效、大场面等方面。而剧情片《罗曼蒂克消亡史》重点宣传的影片中的各个角色，以及复杂的人物关系。《少年》则把宣传重点放在演员欧豪和扑朔迷离的剧情上。
另外，三部影片均没有采取饥饿营销的策略，在公映前比着点映，都希望自己在口碑上占据优势。这也从侧面反映出片方对自己的影片很有信心。
刘晖认为，在公映前，《长城》这种宣传大场面，强特效的路上对普通观众可能会更有效。谢世明同样表示，从纸面实力看，确实《长城》更胜一筹。
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16日
《长城》排片占优首战告捷
12月16日，《长城》《罗曼蒂克消亡史》和《少年》的排片比分别为44.1%、24.7%和7.8%，票房分别为1.1亿、1969万、294万 。
在贺岁档的历史上，同档、甚至同日上映两部大片的情况并不少见。不过，像《长城》和《罗曼蒂克消亡史》这样，从第一天上映，两部影片的排片占比就如此大的还属少见。
在过往的贺岁档中，当两部大片同档上映时，头一天听到影院经理最常说的一句话就是“两部影片的场次平均分”。虽然并不是绝对的均分，但两部影片的场次基本相差不大。
刘晖表示，张艺谋的金字招牌和题材类型，让不少影院经理对《长城》更有信心，而且也更容易吸引观众。
在这场贺岁档大战中，有一个细节也让《长城》在场次上占据优势，那就是《长城》的时长要比《罗曼蒂克消亡史》短了20分钟。刘晖表示，在占据影厅数同样多的情况下，《长城》能够放映更多的场次，况且《长城》是3D影片，这些都是该片的优势。
谢世明表示，相比之下，《罗曼蒂克消亡史》这种多线索叙事的剧情片吸引的更多是影迷，而《长城》这种娱乐化更强的影片更吸引大众。所以，在场次上有较大差距属于正常。“除非《罗曼蒂克消亡史》的口碑远超过《长城》，否则在票房上，前者很难赶超《长城》。”
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16日后
大盘或迎最高点，竞争也更激烈
业内人士普遍认为，相比这个周末，下一周的市场竞争会更加激烈，同时也很有可能产生今年贺岁档最高的单日票房纪录。
“23日后，市场中不仅有《铁道飞虎》《摆渡人》两部大片上映，而且《长城》等影片也才刚刚进入第二个周末，因此竞争会非常激烈。”
在刘晖看来，如果前面的影片不是口碑特别突出，那么在圣诞节这个周末，排片基本会是《铁道飞虎》《摆渡人》占优。
谢世明认为，《铁道飞虎》和《摆渡人》都是有冲击8亿至10亿票房实力的电影，“《铁道飞虎》和《摆渡人》有可能在圣诞节那个周末联手拿下60%-70%的排映空间。因此，后面的影片对本周几部新片影响较大。”
在竞争激烈的同时，不少业内人士认为，圣诞节周末很可能是今年贺岁档票房产出的最高点。
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