山西文博会·美景｜台骀山景区“体改”释放新动能
东山之巅旅游胜地——太原台骀山景区
作者：吴晖
在第三届山西文化产业博览交易会（简称“第三届山西文博会”）的场馆里，随处可见民兵装扮的大姐们在免费发放太原台骀山景区的门票券。作为太原台骀山景区工作人员之一的贾焕丽告诉记者，马上就9月份了，台骀山景区将开展“九月红色节”活动，借文博会之机，集中向社会免费发放价值150万元的票券，让人们在感受山西红色文化底蕴的同时，也能亲身体验台骀山景区的魅力所在。
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从废弃石渣场到AAAA级景区
太原台骀山景区，位于山西省太原市迎泽区郝庄镇小山沟村，天然屏障东山之巅，占地面积1960余亩，是集旅游，休闲，餐饮为一体的大型体验游乐园。2013年以前，这里还是一个荒山突兀、乱石林立、杂草丛生、破败不堪的废弃石渣场。
2013年，身为山西偶然食品饮料有限公司（简称“偶然公司”）董事长的韩国林，怀揣着绿色生态梦、致富乡亲梦，在太原东山废弃石渣场这个极其恶劣的地方，开始了他的企业转型之路。从伊利集团全国最大、经营最久的经销商，转战到打造一个集民俗文化展示、休闲体验、旅游观光为一体的现代休闲旅游圣地——太原东山国家AAAA级景区台骀山。
作为太原市大型休闲旅游文化场所，台骀山景区以“清凉太原、美丽龙城”为主题，致力于打造台骀山根祖文化园，农耕生态体验园，太原台骀山抗战纪念馆，四大地质博物馆，四季彩色冰雕艺术馆，台骀美食部落，帐篷、房车、蒙古包、碉堡宾馆、飞机宾馆、太空小镇等特色住宿，更有以“滑世界”为主题的40余项四季游乐项目。
“景区以旅游资源为依托，以休闲为目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，致力于满足不同消费群体的需求。”韩国林告诉记者，经过这几年的运营，台骀山景区已成为太原周边四季两日游基地、太原城郊休闲后花园的综合基地，是“锦绣太原”的缩影和“人说山西好风光”的新名片。
自2013年3月投资开发景区到现在，公司已累计投资3.6个亿。景区的快速发展，很自然地带来了产业效益。台骀山景区以自身为中心，辐射周边村落，以生态东山、幸福迎泽为目标，以新农村建设为契机，除了安置附近150多名村民的就业以外，还大力鼓励、支持村民发展农家乐，帮扶农民发家、致富。有效增加了小山沟、小山岩、董家庄、孟家井村等周围村落村民的收益，加快了周围村落的新农村建设步伐，与乡村旅游也形成了良性互动。
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景区“体改”焕发出新活力
自去年山西省提出“加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业，打造山西成为富有特色和魅力的文化旅游强省”的目标后，今年上半年，山西将旅游景区景点作为文化旅游业发展的突破口，拉开了省域范围以A级旅游景区、景点为重点的体制机制改革进程。首批149个景区景点的“两权分离”（管理权和经营权）成为了此次改革的重点内容，太原台骀山景区便位列其中。
近年来，台骀山景区依托偶然公司的全面支持以及自身的营销策划、市场运作优势，先收购阳泉小河景区，后又相继组合阳泉市十大景区，旅游业务进一步扩大。然而景区的发展却还处于起步成长阶段，家族式企业运营使得景区体制机制明显落后僵化，高效建设和健康运营明显受阻。于是，借山西深化景区“体改”大潮，台骀山景区开始了其景区体制机制改革的探索工作。
“按照现代化企业制度要求，进行股份制改革试点工作是我们景区此次改制的主要方向。”太原台骀山景区行销部策划文案负责人王卿告诉记者，通过引入职业经理人制度，组建专业化运营团队，灵活择取合作方式，拓宽投融资渠道，盘活景区现有资产，实现景区建设和运营管理分开，经济效益、社会效益和生态效益的最大化，是稳步推进股份制改革试点工作的重点。
“我们成立台骀山景区董事会，组建了开发建设与运营管理智囊团队，健全内部审计制度和商务合作联络机制，形成偶然文旅、偶然科技、韩氏恳亲会三大投融资平台，扎实推进了景区股份制改革试点工作。”王卿告诉记者，由于景区成功植入职业经理人制度，组织架构进一步清晰，人力资源资本与开发制度得到了进一步完善，“专业化运营团队初步成形，队伍潜能得到了释放。”
家有梧桐树，引得凤凰来。在稳步有序地推进过程中，6月中旬，景区初步完成了股份改制工作，并迈出了对外战略合作的第一步。在8月24日第三届山西文博会上召开的全省重点文化产业项目签约现场，台骀山景区与上海沃玺衍资产管理有限公司签定了总额达1亿元的文化旅游融资合作协议，为景区下一步发展奠定了良好开端。
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五大文化，四季有景，月月有节
“依据景区的功能区划以及远期发展规划，经过这几年的运营，台骀山景区已自成一体，形成了‘5412’的发展特色。”韩国林告诉记者，“5”是台骀文化、国防文化、地质文化、非遗文化、冰雪文化五大特色文化，涵盖了景区所有的文化面；以“春季赏花、夏季玩水、秋季观景、冬季嬉雪”为主打产品，融合归纳了四个主题；同时，景区还建立起一套系统的营销方案：一月冰雕节、二月铁花节、三月植树节、四月桃花节、五月博物馆节、六月台骀节、七月帐篷节、八月摸鱼节、九月红色节、十月红叶节、十一月感恩节、十二月冰雪节。“努力实现季季有产品，月月有主题，日日乐不停的销售态势。”
依托景区自身优势，以及对景区长期发展的考虑，景区还欲规划建设一批台骀山特色文化小镇——农业小镇、森林小镇、体育小镇、民俗小镇。同时，坚持“走出去、引进来”旅游战略发展规划，开展战略合作扩展和战略合作引资两大类项目。“我们还将深入开展项目众筹和事业合伙制，加快组建票务销售团队，延长景区旅游产业链，同时与企业其他产业融合，形成多业经营的格局。”此外，王卿也表示，会继续加强景区对外宣传策略，精准定位，整合宣传，提高景区知名度、美誉度。
“在这里，不仅有绿树成荫、鲜花斗艳、山水相印的美景，各类基础设施也很完备，‘吃、住、行、游、购、娱’和‘文、商、养、学、闲、情、寄’有机结合、自然与人文巧妙融合是台骀山景区最大的特点。”韩国林表示，他诚邀四海宾朋到台骀山景区开怀畅玩，“清新宜人的空气、漫山遍野的花草树木、惊险刺激的娱乐游憩、文化浓郁的深度品位，每一处景点都会给人带来全新的感官体验。这里绝对是你休闲度假的首选之地！”
