服装 | 美特斯邦威启用全新品牌标识

服装 | 美特斯邦威启用全新品牌标识

提到美特斯邦威，大部分人的印象关键词还停留在“周杰伦”“不走寻常路”及“端木带我去逛了美特斯邦威”。而这些专属80、90年代人的青春记忆距离新一代年轻人已经很遥远了。

10 月11日，美特斯邦威（Metersbonwe）宣布正式启用全新品牌标识，品牌标志改成了全小写的“metersbonwe”，新的品牌定位“先锋潮牌”也将全面推出。

中英文组合

在年轻人占据消费主流市场背景下，品牌年轻化转型正成为大势所趋。主打“年轻活力、流行时尚”的美特斯邦威为了迎合全新的市场。 9月22日美特斯邦威签约了Z世代偶像艺人黄明昊签约，为品牌全新代言人，探索品牌年轻化转型。寻找新的品牌故事，建立新的情感连接去打动消费者。

英文标志

除了全新的logo，这次改品牌还单独设计了一个品牌符号“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的数字——该符号来源于品牌诞生的城市、时间地点（美特斯邦威公司 1995 年在上海注册）。

视觉符号

全新的品牌标志将中文字体也进行了升级，但新的字体看起来不太协调。

全新的品牌定位“先锋潮牌”

随着民族崛起和文化自信成为大潮流，人们的审美已经不再由欧美风、日韩风主导，而是更喜欢从国潮、汉服等等中寻求文化认同。在这种背景下，谁能在产品设计上发挥本地化优势，重塑供应链以提高效率，美邦这一系列的活动全部为了新的市场，最终结果需要市场去验证。

“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份来体现“先锋的新世代精神与态度”，在“新世代不走寻常路的年轻文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 会在10月19日举行主题为“锋芒新生”的 2022 春夏系列大秀（位置在上海西岸穹顶艺术中心），这会是品牌诞生以来的首次时装大秀，同时也是全新品牌标识面向大众的正式亮相。这次 metersbonwe 会发售“锋芒新生”限量胶囊系列，系列将通过 6 款单品来开始向大家正式介绍一个全新的 metersbonwe。