一个成功的品牌，一定有让你印象深刻的 Logo ，它不能复杂到让人无法理解，也不能简单到只是文字的组合；如何让它"看似简单又不失内涵"的准确传达出品牌形象与风格，考验着品牌与设计团队的功力。熟悉的各大运动品牌，无一不拥有令人一眼就能认出的代表 Logo，而在它们之中， Jordan Brand 的 Jumpman 飞人剪影更是有著极高的辨识度。究竟它是什么时候出现? 背后又有什么样的故事呢? 在看完以下的介绍后，当身边有人对你脚上的乔丹鞋提出这些疑问时，相信你能对这个劈腿飞人的由来更了然於心，而不会一开口却只能说出「乔丹拿著球灌篮」这种谁都看得出来的解释。
相信稍微内行一点的鞋迷都知道， Jumpman Logo 首见於 1988 年推出的 Air Jordan III，但却很少人知道，这个标誌的灵感雏型早在乔丹还没进 NBA 前就已经存在了。时光回溯至 1984 年的洛杉磯奥运会，那是个由大学球星组成美国国家代表队的时代，即便如此，由当年只是大学生的乔丹率领的 TEAM USA 仍以八场平均 32.1 分的胜分差无虑夺冠。而下图这张照片，则是 LIFE 生活杂誌在赛事开始前拍下的，当时，乔丹脚下穿的甚至不是 Nike 鞋，而是在当时声势如日中天的 Converse。
后来的故事相信大家都很清楚了，乔丹加入了 Nike 并获得了无比巨大的成功，而一切的起点便是诞生於 1985 年的 Air Jordan 1。下图这张宣传照是 Nike 在当年为了配合 AJ 1 的推广所拍摄。背景由芝加哥地区的城市晚霞所构筑，画面中的乔丹有著当年流行背心内搭短袖 T-Shirt 的多层次穿搭，黑红相间的长裤下著用的是经典的 AJ1 "Black Toe" ，而这便是 Jumpman Logo 的最初模样。
在 AJ 1和 AJ 2 上也有另外一个专属 Logo ，由设计师 Peter Moore 及 Bruce Kilgore 所设计出的 “Wings” ，透过篮球及带有翱翔意象的翅膀结合 AIR JORDAN 字样，构筑出这系列初期的雋永雏形。而上图的照片的首度应用，便是被制成吊牌附在每一双售出的 AJ 1 上，将翱翔天际的飞人形象完美传达。
四分之一个世纪过去，球鞋的真正主人早已退休，而 Jordan Brand 也自成部门拥有独立运作的空间，不变的是其创立时所秉持 ”为最好的运动员提供最好的装备” 的发展理念，相信未来的每一年，印有劈腿飞人的鞋款仍会继续以顶级之名成为众鞋迷们不悔追随的对象。
